İEÜ’lü bilim insanına uluslararası ödül

İzmir Ekonomi Üniversitesi (İEÜ) İşletme Bölümü Öğretim Üyesi Doç. Dr. Zeynep
Özdamar Ertekin, moda sektöründe yenilik arzusu ile sürdürülebilirlik arasındaki ilişkiyi
konu alan makalesiyle uluslararası ödüle layık görüldü. İngiltere merkezli Emerald
yayıncılığın pazarlama alanındaki prestijli dergilerinden Journal of Social Marketing
tarafından sayılı bilim insanına verilen ‘üstün makale’ ödülünü (Literati Award 2024) alan
Ertekin, ülkemize büyük gurur yaşattı. Yaklaşık 15 yıldır sürdürülebilir moda konusunda
araştırmalar yapan Ertekin, makalesindeki özgün değerlendirmeleri, kapsamlı literatür
taraması ve sosyal pazarlama alanında sunduğu çözüm önerileriyle fark yarattı.

“GELECEK NESİLLERİ TEHDİT EDİYOR”
‘Yenilik arzusu ve sürdürülebilirlik: Moda endüstrisinde sosyal pazarlamanın zorunlu
gereksinimi’ adlı makalesine ilişkin bilgiler paylaşan Doç. Dr. Ertekin, “Aşırı moda
tüketiminin sosyal ve ekolojik refah üzerindeki olumsuz etkileri, gelecek nesilleri tehdit
ediyor. Bu nedenle sürdürülebilir çözümlere yönelik ihtiyaç artarken, bunların sosyal
pazarlama çabalarıyla desteklenmesi her zamankinden daha kritik bir hale geldi. Biz de
Prof. Dr. Deniz Atik ile birlikte yaptığımız bu çalışmamızda, tüketicilerin yeniye duyduğu
arzuyu etkileyen faktörleri ve sürdürülebilir tüketim gereksinimindeki artan ihtiyacı
inceledik” diye konuştu.
“SOSYAL PAZARLAMA ÇÖZÜMLERİ SUNDUK”
Doç. Dr. Ertekin, sözlerini şöyle sürdürdü: “Tüketicilerin yeniye olan arzusunun neden
bu kadar derin olduğuna ve bunun moda endüstrisinin sürdürülebilirlik hedefleriyle nasıl
çeliştiğine odaklandık. Tüketicilerin yeniye duyduğu arzunun arkasındaki psikolojik ve
sosyal ihtiyaçları, bu arzuyu körüklemede moda şirketlerinin rolünü açıklamak istedik.
Ayrıca, sürdürülebilirlik hedeflerine yönelik sosyal pazarlama çözümleri sunduk.”

“YENİYE OLAN ARZU DA DİKKATE ALINMALI”
Tüketicilerin moda alanında yeniye duyduğu arzunun devam ettiğini ifade eden Doç. Dr.
Ertekin, sürdürülebilirlik konusundaki çalışmaların da bunu dikkate alması gerektiğini
vurguladı. Ertekin, “Modada fazla tüketim ve üretim tehlikeli sonuçlar doğurmakta.
Ancak çalışmamızda açıkladığımız gibi modada yeniye olan ilgi de azımsanacak

seviyede değil. Markalar da yeniye duyulan bu arzuyu dikkate alarak sürdürülebilirlik
politikalarını belirlemeli. Örneğin; ileri dönüşüm, paylaşım, tamir, ikinci el, döngüsel
moda ve ortak tüketim gibi uygulamalara daha çok odaklanılabilir. Makalemizde,
bunların nasıl yapılabileceğine ilişkin önerileri de aktardık. Sürdürülebilirlik; halk
arasında bazen eskiyi değerlendirmek, modada eskiyi giymek olarak yorumlanabiliyor.
Ancak tam olarak böyle görmemeliyiz. Modada yenilik arzusu ile sürdürülebilirlik
anlayışı bir araya getirilerek, tüketicinin talepleri karşılanabilir. Tüketicinin beklentilerine
yanıt veren bir ‘yeni’ kavramı oluşturulabilir” ifadelerini kullandı.